Arriva San Valentino e i giapponesi sanno bene che quel giorno è un’occasione d’oro per fare i soldi matti: meglio approfittarne per prendere due piccioni con una fava, ovvero vendere insieme il cioccolato e La maschera di vetro.
Se c’è una caratteristica che evidenzia la grande capacità dei giapponesi di rendere veramente popolare la loro cultura pop è che sanno come venderla. Ad esempio, fra i fumetti giapponesi e quelli del resto del mondo c’è più o meno la stessa proporzione di belli e brutti, interessanti e noiosi, per bambini e per adulti, comici e drammatici, eppure in Giappone veramente tutti li conoscono e soprattutto li leggono, così che lì i personaggi dei manga diventano popolari come lo sono negli Stati Uniti i personaggi televisivi. Inoltre, e questo è proprio peculiare del Sol Levante, i fumetti si usano: lungi dall’essere considerati intoccabili opere d’arte, gli editori giapponesi non rifiutano ai loro titoli legami commerciali a volte anche eccentrici pur di aumentarne la popolarità. Questo è esattamente quello che è successo per uno dei manga più celebri, longevi e influenti di sempre: La maschera di vetro di Suzue Miuchi, noto in Italia come Il grande sogno di Maya nel suo adattamento televisivo animato a cui lavorò il grande Shingo Araki.
La sigla italiana del cartone animato de Il grande sogno di Maya cantata da Cristina D’Avena. Leggende metropolitane raccontano che eseguire il balletto di Maya produca macumbe di sicuro effetto.
In occasione di San Valentino, che (come ben sa ogni fruitore di entertainment giapponese) è un giorno festeggiato con riti sociali di offerta e risposta, la catena di grandi magazzini giapponesi Takashimaya ha organizzato nei suoi punti vendita una fiera del cioccolato svoltasi da fine gennaio al 14 febbraio. Oltre a vendere cioccolato di produzione nazionale e internazionale (fra cui quello finto italiano di Francesco Bellissimo e quello vero italiano della Majani), la fiera è stata caratterizzata dalla partnership totalmente illogica con La maschera di vetro, un fumetto sì celeberrimo, ma che non parla né di San Valentino né d’amore e nei cui 49 volumi probabilmente la parola “cioccolato” non è presente nemmeno una volta. Questo però è del tutto irrilevante per le logiche commerciali giapponesi, che in maniera sottilmente geniale tendono proprio a mettere insieme ambiti commerciali diversi, così che il pubblico dei rispettivi prodotti venga a conoscenza dell’altro e, in questa maniera, ne diventi un consumatore. Logiche che funzionano, e anche molto bene.
Ecco il poster della fiera del cioccolato di San Valentino Amour du Chocolat! (il titolo è in francese perché ai giapponesi piace usare il più possibile lingue straniere a casaccio). Dato che lo spazio è interamente preso dai personaggi, sembrerebbe ragionevolmente un evento de La maschera di vetro, e invece.Eccoci nel sud del Giappone nei grandi magazzini Takashimaya di Okayama all’ottavo piano (cioè settimo), che è l’ultimo piano e come tutti gli ultimi piani di tutti i punti vendita Takashimaya è sempre un ampio spazio privo di negozi così che possa ospitare eventi temporanei. Nonostante la partnership con La maschera di vetro, la fiera non aveva assolutamente nulla in comune con il fumetto della Miuchi: semplicemente, tutta la grafica (poster, volantini, catalogo, striscioni, materiali sulle bancarelle, nomi degli espositori, cartelli vari, videoclip promozionale, eccetera) sfruttava le immagini dei personaggi del manga. Il banale stratagemma è stato più che sufficiente per attirare il pubblico otaku.Giusto per quei quattro gatti che non conoscono La maschera di vetro, ai pilastri erano appesi dei pannelli riassuntivi di trama e personaggi: utili per il neofita e commoventi per il fan. Per i succitati quattro gatti: La maschera di vetro racconta la storia di Maya che brucia di passione per la recitazione e vuole diventare una grande attrice; nella strada verso la gloria sarà aiutata e al contempo ostacolata da tre personaggi ricorrenti, ovvero la sua maestra Chigusa Tsukikage, la sua rivale Ayumi Himekawa, e il produttore artistico Masumi Hayami.C’erano poi dei contentini per i fan del fumetto assolutamente inutili, ma più che sufficienti per risvegliare la loro felicità, tipo questi cartonati a dimensione originale dei personaggi piazzati sui pilastri.Ovviamente il signor Maiale non ha perso l’occasione per farsi una foto con il suo mito, l’immortale signora Tsukikage che ormai ha un piede nella fossa da 40 anni (il fumetto iniziò nel 1976) ed è sempre lì lì per tirare le cuoia, eppure non crepa mai.Un televisore trasmetteva video in cui le qualità dei cioccolatini erano decantate da baloon in stile fumetto o da vere vignette de La maschera di vetro a cui veniva cambiato il testo originale, com’è successo alla celeberrima splash page dei manjuu (arrivata seconda nella classifica delle scene più famose del manga). Mentre sta recitando in un dramma, Maya a un certo punto deve mangiare dei manjuu (polpette dolci tradizionali giapponesi), ma le sue compagne cattive sostituiscono le polpette dolci con polpette di terra, però Maya è così brava che nonostante lo schifo di mangiare la terra divora i finti manjuu a quattro palmenti per non uscire dal personaggio di fronte al pubblico. Alla fiera Amour du Chocolat! c’era la vignetta di Maya che divora i manjuu di terra, ma nel baloon il testo originale è stato cambiato in qualcosa tipo «Yum, che buono questo cioccolato!». È il tipico atteggiamento dei giapponesi: scherza coi fanti e pure con i santi, tanto non essendoci i santi ci si può permettere di ironizzare su tutto, proponendo persino variazioni religiose. D’altronde non è nemmeno la prima volta che La maschera di vetro viene parodiata, anzi: nel 2012 per reclamizzare l’uscita del 48esimo volume furono realizzati dei poster in cui attori comici interpretano scene celebri del fumetto (fra cui quella dei manjuu di terra), e nel 2013 uscirono degli ONA con un umorismo ai limiti del nonsense.Dovendo mettere insieme due cose che non c’entrano nulla come il cioccolato di San Valentino e La maschera si vetro, i giapponesi si sono inventati tre stratagemmi geniali (geniali = ottimi per fare soldi). Il primo è un metodo molto comune che consiste nell’abbinamento di varianti del prodotto con i vari personaggi. È una tecnica che i fan di tanti cartoni animati conoscono bene: basti pensare a Neon Genesis Evangelion che ogni volta che si lega ad aziende di occhiali, scarpe o collanine, sforna variazioni stilistiche dello stesso prodotto in base alle caratteristiche di Shinji/01, Rei/00, Asuka/02 eccetera. Qui gli abbinamenti sono del tutto pretestuosi: a quanto pare a Maya piace il cioccolato bianco e al latte, ad Ayumi quello fondente ed extra-fondente, e allo spietato affarista Masumi Hayami i cioccolatini a forma di rosa (soprattutto viola come i suoi fiori).Il secondo stratagemma, molto meno comune e quindi molto apprezzabile, è quello di dare un senso quanto più possibile artistico agli abbinamenti commerciali. In questo caso, la maestra Miuchi ha disegnato apposta per la fiera un episodio autoconclusivo de La maschera di vetro la cui prima metà è nel catalogo cartaceo e la seconda metà è accessibile tramite l’applicazione per smartphone di Takashimaya. La storiella è totalmente pretestuosa e irrilevante ai fini della serie, tanto più che (come sa chi legge il fumetto) negli ultimi volumi sono successi velocemente dei colpi di scena molto importanti che hanno modificato fortemente la trama che fino a quel momento proseguiva monotona da anni. Comunque, nell’episodio speciale la signora Tsukikage propone a Maya e Ayumi l’ennesima prova per scegliere chi delle due interpreterà il capolavoro leggendario La dea scarlatta: la prova si chiama Il metodo dell’amore e consiste nel preparare cioccolatini di San Valentino. Ed ecco la genialità commerciale della cosa: i cioccolatini a cui sono state abbinate Maya e Ayumi sono proprio quelli che le due realizzano nel fumetto, così che l’episodio non è un banale spot pubblicitario di prodotti già esistenti, ma bensì ne ha inventati di nuovi.Terzo e ultimo stratagemma: spremere i fan come limoni, ma con classe, cioè tentandoli con qualcosa di bello e desiderabile. Spendendo almeno 10’000 ¥ (circa 80 €) alla fiera, si poteva partecipare all’estrazione del volume in edizione limitata in 1’000 copie Il metodo dell’amore in cui è raccolta l’intera storia breve fuori serie in una bella edizione di lusso. Per chi non poteva spendere tanto, erano disponibili in fiera gadget ancora più appetibili (al palato): i veri cioccolatini fatti a mano di Maya, Ayumi e Masumi, sui 15 € la confezione da quattro pezzi.D’altronde quando si parla di cioccolato artigianale giapponese c’è sempre da aspettarsi il piccolo capolavoro, come nei cioccolatini fatti a mano a forma di animali o di pianeti, per non parlare delle confezioni sempre curate di latta o di cartone con dettagli carini tipo gli onnipresenti micini. Bonus per i filologi e i fan dei giochi di parole: alla fiera del cioccolato di San Valentino, c’era un San Valentino di cioccolato (che il bimbo nella foto ha toccato e slinguazzato ripetutamente).
Cosa può esserci di più romantico del regalare alla persona che si ama una bella scatola di cioccolatini artigianali fatti a mano? Se poi quel cioccolato è abbinato a una serie infinita, immortale e immarcescibile come La maschera di vetro, ecco che diventa un augurio per una lunga storia d’amore di cui non si veda la fine. Buon San Valentino a tutti i lettori di fumetti del mondo!
5 thoughts on “Il grande sogno di Maya è mangiare cioccolato”
Oltre a dire “bellissimo articolo!” mi permetto di dire che la sigla di Maya mi ha sempre procurato un misto di paura e odio e che pur conoscendo il valore del fumetto, per partito preso non lo ho mai guardato per la sua sigla orribile.
Il fumetto è senza dubbio nella top 3 delle migliori cose giapponesi che abbia mai letto, buca gli occhi per quanto è potente e marchia a fuoco per quanto è ben scritto. Il cartone non è malvagio, ma anche se non lo vedi sopravvivi benissimo lo stesso (il fumetto invece è l’ABC dei manga).
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Oltre a dire “bellissimo articolo!” mi permetto di dire che la sigla di Maya mi ha sempre procurato un misto di paura e odio e che pur conoscendo il valore del fumetto, per partito preso non lo ho mai guardato per la sua sigla orribile.
Il fumetto è senza dubbio nella top 3 delle migliori cose giapponesi che abbia mai letto, buca gli occhi per quanto è potente e marchia a fuoco per quanto è ben scritto. Il cartone non è malvagio, ma anche se non lo vedi sopravvivi benissimo lo stesso (il fumetto invece è l’ABC dei manga).
il manga è bellissimo fino a quando non mettono in scena “la dea scarlatta”…
Sei un mostro, è palesemente un capolavoro leggendario.
Sono un mostro. Ma è una pizza insostenibile.