Vendite USA Luglio: Quanto durerà la leadership del DC Rebirth?

Come già intravisto il mese scorso la “cura Rebirth” sembra aver giovato, e anche parecchio, alle vendite della DC Comics.

Le stime di vendita per il mese di Luglio vedono la casa editrice di Burbanks conquistare, dopo anni di secondi posti, la fetta maggioritaria delle vendite nei comicbook store sia nel campo delle copie vendute che in quello dei dollari incassati.

Il risultato è ancora più impressionante se si considera che è stato ottenuto pubblicando circa il 30% di albi in meno rispetto alla storica rivale Marvel Comics (94 albi contro i 130 della Casa delle Idee).

Da notare che comunque la fetta di mercato di Marvel e DC combinate è più o meno sempre la stessa segno che i due editori si contendono gli stessi lettori mentre le case editrici indipendenti hanno saputo creare un proprio mercato che tiene alle “botte” delle Big Two.
Come sempre ricordo che le cifre indicate non si riferiscono alle copie effettivamente vendute al pubblico ma quelle ordinate dai gestori delle fumetterie statunitensi. Anche alla luce della possibilità di reso assoluto della merce marchiata Rebirth (segnata con l’asterisco nella tabella sottostante) queste stime sono state abbassate del 10% rispetto alle reali proiezioni.

C’è la possibilità che sia un fuoco di paglia dovuto a ordini gonfiati grazie alla possibilità di reso, dunque? Stando a Comichron (una delle voci più autorevoli in campo di analisi di mercato) sembrerebbe di no: secondo il sito infatti gli albi marchiati con il medesimo asterisco nel mese di Giugno siano andati esauriti o quasi e che le possibilità di resi massicci sono inesistenti.
A ben vedere la classifica qui sotto infatti si notano anche delle cifre importanti nei riordini degli albi del mese precedente: Flash Rebirth #1 e Batman #1 hanno venduto circa altre 24.000 copie ciascuno; Titans Rebirth #1 e Wonder Woman Rebirth #1 circa 20.000; anche i primi numeri di Superman, Green Arrow e Flash hanno piazzato circa 16.000 copie ciascuno e via scendendo per la classifica continuano a trovarsi delle cifre interessanti.
Va da sé che anche le stime al ribasso del mese precedente sono probabilmente da ritoccare verso l’alto.

Interessanti a questo proposito le dichiarazioni rilasciate a ICv2 da Jim Lee: stando a Lee, infatti, la maggior parte dei librai ordinava solo le copie degli albi DC effettivamente prenotate dai clienti, lasciando sugli scaffali pochissimi albi che generalmente coprivano solo la prima settimana di vendite. L’obiettivo della DC invece è quello di riuscire ad avere albi sugli scaffali per almeno tre mesi, in modo da catturare quanti più lettori occasionali possibile: da qui la politica di garantire il reso ai rivenditori dei comic-shop.

La quindicinalità ha giovato: sebbene avesse fatto sollevare ben più di un sopracciglio la scelta di avere pochi titoli a cadenza quindicinale ha giovato. Come è prevedibile i primi albi di una nuova serie vendono sempre di più: i lettori comprano (generalmente i primi due albi) e poi scelgono cosa proseguire e cosa invece lasciar perdere, per cui se si fanno uscire, ad esempio, 20 nuove testate mensili, il lettore farà 20 scelte, se invece si fanno uscire 10 testate due volte al mese il lettore ne farà solo 10. Si tratta quindi di una “scommessa” sulla qualità dei propri albi e sulla loro capacità di conquistare i lettori: al momento la scommessa sembrerebbe vinta visto che il calo medio dal primo al secondo albo Rebirth è stato del 8.95% (il drop medio dei fumetti Marvel di Luglio è stato del 33.30%) e del 4.39% tra il secondo e il terzo.

Questa la classifica delle vendite di Luglio 2016:

In generale sono state vendute circa 8.58 milioni di copie a Luglio, un calo del 6.16% rispetto al mese di Giugno (che ha giovato di una settimana extra di uscite) e il ribasso del prezzo medio di copertina (grazie al taglio dei prezzi degli albi Rebirth) ha fatto segnare un -13.77% alla voce ricavi.

Positivo invece il confronto con i pari mesi degli anni precedenti, con un record di ben sedici testate oltre la soglia delle 100.000 copie, sebbene il confronto con il 2015 resti ancora negativo soprattutto per via degli acquisti, nell’ordine di circa due milioni di albi, fatti dalla Loot Crate lo scorso anno.

La vendita delle Graphic Novel e dei volumi, vero motore trainante del 2016 ha subito, nei comic-shop, una battuta d’arresto accusando un calo significativo nelle vendite. Va però ricordato che, come dicevamo QUI, il nuovo pubblico dei comics USA acquista maggiormente i volumi tramite il canale delle librerie di varia (che ormai rappresentano il 34% del mercato totale del fumetto americano).

Nondimeno la Image si conferma editore trainante del settore piazzando ben 11.489 copie di Monstress distanziando di quasi 4000 copie il secondo in classifica (Harley Quinn’s Greatest Hits che gode del traino del film di Suicide Squad).