Chi sta realmente vincendo la battaglia delle vendite negli USA?

Civil-War-II-01Grazie al crossover estivo Civil War II  e alle testate Rebirth, Giugno risulta essere il mese con il più alto numero di copie vendute sin dal 1997. Il mercato dei comic books recupera così un po’ del terreno perso durante il primi cinque mesi dell’anno. Civil War II #1 ha venduto più anche del primo numero del Civil War del 2006 (sebbene in quel caso la Marvel fu colta impreparata dal successo della saga tanto che il numero 3 vendette più del numero 1) e l’effetto “Hail Hydra” ha permesso a Captain America: Steve Rogers #1 di aggiungere altre 13.000 copie alle 99.000 del mese scorso.

La DC Comics dal canto suo si consola del mancato raggiungimento della prima posizione piazzando quindici testate in Top 20 e confidando nel fatto che le previsioni di vendita sono state abbassate da Diamond, vista la possibilità di reso degli albi Rebirth. [Colgo l’occasione per ricordare che queste cifre non si riferiscono agli acquirenti effettivi ma al numero di copie vendute dal distributore ai negozianti per cui non vengono tenuti conto, ad esempio, gli eventuali fondi di magazzino che poi i rivenditori svendono negli anni successivi.]

Anche Batman #1 ha venduto circa 100.000 copie in più del primo numero del 2011 (il primo post-Flashpoint) e  le 42.000 copie vendute dalla ristampa di Dc Universe Rebirth sommate alle vendite e ai reorder della prima edizione fanno raggiungere all’albo di Johns le 290.000 copie vendute.

Pos Titolo Numero Prezzo Editore Copie Vendute
1 Civil War II 1 $5.99 Marvel 381.737
2 Batman 1 $2.99 DC 280.360
3 Batman Rebirth 1 $2.99 DC 199.807
4 Star Wars Han Solo 1 $3.99 Marvel 152.596
5 Civil War II 2 $4.99 Marvel 148.403
6 Dark Knight III Master Race 5 $5.99 DC 139.919
7 Dark Knight Returns The Last Crusade 1 $6.99 DC 122.305
8 Superman Rebirth 1 $2.99 DC 118.434
9 Wonder Woman 1 $2.99 DC 107.737
10 Superman 1 $2.99 DC 105.380
11 Flash 1 $2.99 DC 100.392
12 Green Lanterns Rebirth 1 $2.99 DC 99.504
13 Detective Comics 934 $2.99 DC 96.581
14 Star Wars 20 $3.99 Marvel 96.047
15 Wonder Woman Rebirth 1 $2.99 DC 94.458
16 Detective Comics 935 $2.99 DC 94.015
17 Flash Rebirth 1 $2.99 DC 89.618
18 Green Lanterns 1 $2.99 DC 84.910
19 Green Arrow Rebirth 1 $2.99 DC 81.760
20 Star Wars Force Awakens Adaptation 1 $4.99 Marvel 79.626
21 Darth Vader 21 $3.99 Marvel 79.065
22 Deadpool 13 $9.99 Marvel 78.536
23 Darth Vader 22 $3.99 Marvel 77.610
24 Aquaman 1 $2.99 DC 77.041
25 Action Comics 958 $2.99 DC 75.661
26 Action Comics 957 $2.99 DC 75.349
27 Black Panther 3 $3.99 Marvel 75.037
28 Civil War II Amazing Spider-Man 1 $3.99 Marvel 72.556
29 Justice League 52 $3.99 DC 72.413
30 Titans Rebirth 1 $2.99 DC 72.086
31 Walking Dead 155 $2.99 Image 71.755
32 Justice League 51 $3.99 DC 70.059
33 Green Arrow 1 $2.99 DC 69.833
34 Civil War II X-Men 1 $3.99 Marvel 68.470
35 Aquaman Rebirth 1 $2.99 DC 68.369
36 Captain America Steve Rogers 2 $3.99 Marvel 66.416
37 Deadpool Vs Gambit 1 $3.99 Marvel 65.773
38 Amazing Spider-Man 14 $3.99 Marvel 65.646
39 Amazing Spider-Man 13 $3.99 Marvel 65.519
40 Spider-Man Deadpool 6 $3.99 Marvel 64.630
41 Deadpool 14 $3.99 Marvel 63.334
42 Civil War II Choosing Sides 1 $4.99 Marvel 62.876
43 Star Wars Poe Dameron 3 $3.99 Marvel 60.889
44 Harley Quinn 29 $3.99 DC 55.774
45 Old Man Logan 7 $3.99 Marvel 51.926
46 Mighty Thor 8 $3.99 Marvel 51.300
47 Invincible Iron Man 10 $3.99 Marvel 49.141
48 Punisher 2 $3.99 Marvel 47.524
49 Spider-Man 5 $3.99 Marvel 47.025
50 Doctor Strange 9 $3.99 Marvel 46.306
51 Extraordinary X-Men 11 $3.99 Marvel 45.532
52 Uncanny X-Men 8 $3.99 Marvel 45.409
53 All New All Different Avengers 10 $3.99 Marvel 44.965
54 Uncanny X-Men 9 $3.99 Marvel 44.617
55 Spider-Gwen Annual 1 $4.99 Marvel 43.766
56 All New Wolverine 9 $3.99 Marvel 43.545
57 All New All Different Avengers 11 $3.99 Marvel 42.788
58 Dc Universe Rebirth Rist. $5.99 DC 42.748
59 Spider-Gwen 9 $3.99 Marvel 41.713
60 Daredevil 8 $3.99 Marvel 41.172

Batman02Quindi non potrebbe andare meglio.
O forse sì.
C’è da vedere come le Big Two abbiano raggiunto questi numeri e quanto abbiano di fatto guadagnato dalle loro operazioni commerciali: la Marvel mantiene un solido 44% delle copie vendute e la DC Comics riesce, dopo tanto tempo, a superare la soglia del 30%, il tutto a scapito degli editori “indipendenti” che vedono assottigliarsi la propria quota di mercato.

La DC Comics ha deciso di puntare sugli “heavy hitters” pubblicando quindicinalmente le testate più redditizie con i personaggi più popolari (meglio avere due Batman da 100k mensili piuttosto che un Batman da 100k e una Catwoman da 20k ad esempio) e contemporaneamente riducendo il prezzo di copertina medio di circa il 25%. La Marvel invece, facendo uscire due episodi in un mese di Civil War II, e pubblicando anche i relativi tie-in, ha sfondato il tetto delle 150 pubblicazioni mensili spalmando i profitti generati da CWII su decine di testate dalla minor fortuna editoriale e, in sostanza, riducendo il profitto.
Ci troviamo di fronte a due strategie editoriali diametralmente diverse ma accomunate da un unico intento: saturare il mercato per evitare che la concorrenza venda. Anche a costo di ridurre i guadagni.

The-walking-dead-155

Come si difendono Image, Boom & company di fronte a questo attacco? Non possedendo la forza economica delle due grandi del settore le piccole si difendono con una intelligente pianificazione e una diversificazione nella distribuzione.

È di pochi giorni fa la notizia che Boom Studios ha preso accordi con Discount Comic Book Service per la vendita diretta dei propri fumetti trovando così un canale alternativo alla Diamond. Lo scorso aprile anche la Image aveva annunciato che DCBS si sarebbe occupata delle vendite dei propri fumetti.
DCBS è uno dei più grandi negozi online dedicati alla vendita di comic books cartacei e, stando a quanto dichiarato dalla Image, è anche uno dei principali acquirenti della Diamond Comics (che è il distributore esclusivo di comics negli USA, dai quali ricaviamo i dati della tabella di cui sopra).

Altro dato sul quale ragionare: nonostante l’ottimo risultato di questo Giugno il mercato degli spillati è ancora in perdita dell’ 8.38% rispetto al 2015. Come abbiamo già visto le perdite accusate dagli spillati vengono compensate dall’incremento delle vendite dei volumi (in crescita del 6.30%): in totale il 2016 è ancora in calo.

Dollari Copie
Giugno 2016 vs. Maggio 2016
Comics 34.90% 37.59%
Graphic Novels 25.16% 49.68%
Total Comics/GN 31.77% 38.59%
Giugno 2016 vs. Giugno 2015
Comics 23.06% 19.75%
Graphic Novels 14.37% 17.55%
Total Comics/GN 20.26% 19.55%
2016 vs. 2015
Comics -3.84% -8.38%
Graphic Novels 6.58% 6.30%
Total Comics/GN -0.73% -7.26%
Secondo Trimestre 2016 vs. Primo Trimestre 2016
Comics 18.04% 18.05%
Graphic Novels 12.48% 17.06%
Total Comics/GN 16.22% 17.96%
Secondo Trimestre 2016 vs. Secondo Trimestre 2015
Comics -4.21% -7.71%
Graphic Novels 1.69% 0.80%
Total Comics/GN -2.42% -7.02%

Pare felice quindi la scelta di chi, come Image e Boom, ha deciso di investire nel mercato dei volumi. Alla luce di questo può essere interessante leggere la tabella delle vendite di Trade Paperback e Graphic Novel in termini di vendite assolute (e non mensili):

Editore Titolo giu-16 Totale
IMA Walking Dead v1: Days Gone Bye 1.742 387.933
DC Watchmen 2.450 295.184
IMA Walking Dead v2: Miles Behind Us 1.089 220.382
IMA Saga v1 4.306 204.715
MAR Civil War 3.078 191.110
IMA Walking Dead v3: Safety Behind Bars 654 168.876
DC Batman Dark Knight Returns 1.222 141.383
IMA Saga v2 1.771 127.496
DC Y the Last Man v1 901 104.893
DC Batman Hush Complete 1.614 100.738
IMA Saga v3 1.503 100.665
DC Batman the Long Halloween 863 92.040
DC Batman Year One 1.109 90.810
DC Batman v1: The Court of Owls 1.762 84.073
IMA Saga v4 1.575 82.152
MAR Deadpool v1: Dead Presidents (Now) 1.007 69.607
DC Preacher v1 5.193 67.787
MAR Deadpool Kills Marvel Universe 2.476 65.162
DC Kingdom Come 676 65.122
DC Sandman v1: Preludes and Nocturnes 1.028 62.152

La DC Comics piazza dieci titoli in Top 20, la Image sette e la Marvel tre: quello che più è interessante è però contare le copie vendute. I sette volumi Image vendono complessivamente di più degli altri tredici dell’accoppiata DC/Marvel (1.292.219 copie per la Image, 1.104.182 per la DC e 325.000 per la Marvel). Anche allargando il raggio alla Top 300, la Image resta la casa editrice che vende di più: 1.935.741 copie vendute contro le 1.782.187 della DC e 937.009 della Marvel.

Saga 06

Per fare capire l’importanza di questo dato basta prendere ad esempio Saga: il sesto Trade Paperback ha venduto a Giugno più di 25.000 copie ma, soprattutto, ha fatto vendere altre 4000 copie del primo volume.

Ogni volta che esce un nuovo TP di Saga vengono vendute altre copie dei vecchi volumi. Si conquistano nuovi lettori senza sforzo alcuno se non quello di ristampare storie le cui spese sono già state ampiamente ammortizzate. Mi permetto di ribadire:

Si conquistano nuovi lettori.

Una cosa per la quale i boss delle Big Two spendono finanze e risorse che Eric Stephenson (publisher della Image) se le sogna la notte. La Image, invece di spendere dei soldi che non ha, acquista lettori con la qualità. Chiamali scemi.

Quindi nella grande guerra delle vendite, dove i due colossi si combattono erodendo i propri profitti, quelli della Image se la ridono contando i Big Money.

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